最长五一假期,葡萄酒会有传说中“报复性消费”吗?酒商:求定点扶持

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今年“五一”连休5天,这是大小长假政策实施多年来的首次。中国旅游研究院此前披露,今年清明假期国内旅游接待总人数4325.4万人次。而据携程发布的报告显示,预计“五一”出游人数预计将达到清明的2倍以上,将出现首个真正的旅游小高峰。

与此同时,广东、江苏等多个省市居民都收到了相关部门投放的“消费券”,用以活跃消费市场,提振消费信心,支持各个省市的商贸和文体旅游行业全面复工复产复市。

长假期来了,消费券来了,会拉动酒水销售攀升吗?为此,微酿采访了业内多家葡萄酒企业相关负责人,从他们的介绍中不难发现,大家的态度比较一致:阶段内会有上升,但对上升空间持谨慎、保守态度。

9000万人“出门踏青”,葡萄酒销售会上涨吗?

面对当下葡萄酒销售市场,酒云网相关负责人安妮表示:“一般情况而言,五一肯定能有一定程度的提升。”

“这个小长假,伴随着天气转暖,葡萄酒销量应该会有一个稳定的上涨。从我自己的朋友圈就可以看到,已经有朋友去郊外出游,自己拿着葡萄酒野餐,既避开了聚集性场所,又能放松一下、小酌一杯。”挖酒网市场部门负责人马碧婕说道,“虽然餐饮、旅游都在恢复当中,但是疫情问题仍然严峻,近期北京、广东部分区域提升了防疫等级,在这种情况下,有关方面还是不提倡聚集。所以,假期能拉动葡萄酒的销售,但不会是‘井喷式’的。而从我们自己客户的反馈来看,在疫情影响下的消费者,他们自酌自饮的频次在增多,一些在社群营销上有渠道的客户,他们的销售表现还是不错的。”

后疫情时期葡萄酒销售是“阶段内上升而不是回升”

“对于激活各个行业,国家采取了相应政策,比如这次小长假、投放消费券等形式,可能对于某些产业来说还是有一定作用的,比如旅游、服装等,生活刚需类的更不必说。但如果要拉动酒水销售,设置精准的定点扶持更有效果,比如酒水类消费券。因为对葡萄酒来说,产业链如同多米诺骨牌,酒卖不出去,生产瓶塞儿的、瓶子的、做包装的都要受影响,”海蓝德北方区负责人陈戈分析称。

“除此之外,葡萄酒更多的还是场景化消费,目前这个阶段终端消费力更多取决于聚会频次和餐饮企业的复工状况。后疫情时期,大家经过一段时间的调整,销量在逐渐上升,但是和正常状态还是有很大差距,所以只能说是阶段内的销量上升而不是回升。另外,现阶段销售更多的是直接针对终端消费群体,非常扁平化,也让我们能够非常明确地感觉到由于消费场景的变更,自饮市场有潜力可挖,但还需要进一步探索,”新华联酒业相关负责人表示。

起泡天下CEO于洪杰则认为:“到目前为止,还没有感受到五一备货的气氛,从往年看也没有五一备货的行情。经销商士气相对低落,估计大家都会做保守打算,轻资产、少存货为主流。我们对这个假期不抱太大希望,相信在口罩未摘之前市场很难产生报复性增长。葡萄酒市场应该在5月进入最艰难的时刻,传统葡萄酒淡季即将开始,市场持续萎靡。甩货现象可能会频繁出现在朋友圈里,将会有很多同业退出这个市场。然而同样的,只要能比竞争对手坚持更久的企业,一定会成为最终的胜利者。

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